剧综交互综艺创作新赛道

  今年8月,爱奇艺上线新节目《恋恋剧中人》,节目中演员嘉宾在共同孵化爱情剧本的同时,人物也在不断地经历分歧、磨合和情感升温。主打的形式,相比《平行时空遇见你》,新节目的模式为“情感磨合在前,剧本创作在后”,一定程度上。8月24日,爱奇艺新推理恋综《机智的恋爱》官宣阵容,由蔡康永、李沁、魏晨、段星星、大王、刘人语组成的侦查员团将带领观众开启嗑糖加推理的恋爱观察之旅。

  从聚焦明星恋爱,到聚焦素人恋爱,从相亲节目到离婚综艺,从恋爱体验节目,到恋爱观察节目,再到剧综交互式综艺、推理式恋爱综艺的出现……恋综一直在寻找主题和形式上的突破。在同类型综艺阶段性领跑的这几年,不管是类型还是模式,恋爱综艺一直都不曾停下创新的脚步,而到如今剧综交互式综艺的出现,我们或许可以尝试着发出一些疑问,比如:恋爱综艺是否已经走到了一个类型叠加和观众粘性需求增长的新阶段了?

  从骨朵后台数据来看,《平行时空遇见你》到目前为止正片累计播放量为5.4亿,累计播放量排网综年榜第39位,虽然整体播放成绩并不突出,但其较为可观的舆情成绩,以及同类型的不断出现,算是证明剧综交互的形式在恋综这条路上其实是跑通了的。更多创作者之所以选择加入到剧综交互节目的创作中,也源于这一形式对于加强观众粘性的新可能。

  所谓剧综交互,从当下已有的节目形式来看,是节目嘉宾在综艺中代入自我情感创作故事。

  然而“真人秀与故事交织套播”的形式却并非要拘泥于“嘉宾创作故事”这一点,而剧综交互的模式也未必非得基于恋综题材,至少从目前来看,如腾讯视频新节目《德云斗笑社第二季》是将悬疑故事和相声综艺分上下期分别展开,以前期嘉宾参与结果影响后期相声节目的创作优劣势,但由于节目“剧”与“综”的交织感弱,所以节目并未举“剧综交互”大旗,而是设定为了一档“喜剧厂牌真人秀”节目。

  剧综交互式节目结合了影视剧和真人秀的双重功能,相比剧集,它同时有挖掘偶像真人的一面,满足观众对偶像的好奇心;而相比真人秀,连贯的情节又如同一个“钩子”,可以钩住观众对剧情持续发展的期待,增加综艺观众的观看粘性。

  从大型综艺崛起开始,创作者更加关注综艺的故事性,相比古早一播播一年的长线综艺形态,和后期出现的季度性爆破式综艺,周更形式的大型综艺更注重剧情和人物故事线的连贯性。如今很多综艺节目的创作会借鉴剧集的叙事方式和故事性表达,剧综交互这样的新品类踩在观众的需求点上出现,又何尝不是综艺创作的一种进步呢?

  从用户画像来看,恋综和甜宠剧的用户都集中在了女性、20-40岁这两大人群中,用户高度重合。而在甜宠剧市场已成红海、爆款难现的困局,以及恋综旧形式热度难以维系,“人带综”情况屡见不鲜的当下,剧综交互式恋综的出现,一方面可以分一分甜宠剧的热度,另一方面又可以为恋综带来新鲜的观看体验。

  资深综艺节目导演焦东慧表示,作为一名专业的创作者,她们平时也会看一些成功的案例、也会去关注一下观众的兴趣点,相比其他综艺,恋综是最接近生活、最没有门槛的形式,因为“爱情”是最容易锁定观众兴趣点的元素。

  所以相比于其他综艺,恋综一方面基调轻松,内容简单,既无烧脑的情节,又无费解的逻辑线,也没有密织复杂的关系网,在形式初试的阶段,恋综无疑是好操作的、适宜做交互尝试的品类。另一方面,恋综在创作的是恋爱故事,内容上与偶像剧相契合。而且恋综在综艺市场上是一个比较大的品类,作为用户刚需内容品类,恋综和爱情剧一样,有着基础的观众保障。因此无论是在节奏的把握上、故事内容的要求上,还是平衡故事感与玩家体验方面,在恋综中尝试剧综交互都是最好的选择。

  比如两档综艺《平行时空遇见你》和《恋恋剧中人》的演员都有“秀人”选手,《平行时空遇见你》中有杨超越,而《恋恋剧中人》则有吴宣仪和王琳凯,对比林彦俊、毕雯珺、翟潇闻等“秀人”们从舞台转战甜宠剧,剧综交互节目基于恋综基调,既包含了“甜”“宠”元素,又可以给这些选手们一块难度较低的“偶像剧试验田”,相比演剧集会被批演技差,真人秀中的假想故事从一开始就抛出了“假”这个护身符,观众期待值和对演员演技的要求自然不如剧集高。

  虽然目前“剧综交互”的模式只出现在了恋综里,但是在某位资深制片人看来,其实很多制作人都会有尝试各种交互类型节目的想法,只不过作为从业者,在更多类型尚未跑通的情况下,大家也都不敢贸然尝试。而另一位资深综艺节目导演焦东慧也表示,“题材和垂类叠加是制作者们一直在思考的内容,像我目前比较感兴趣的是运动,因为这两年是体育大年,不管是政策方向引导还是大家对体育的关注度逐渐走高,对于体育综艺而言都是利好的信号,所以我们也会去考虑怎样可以做运动向的剧综交互综艺。”

  而剧综交互式综艺毕竟是真人秀,需要真人偶像在恋综中的切身参与,这与“偶像恋爱等于塌房”的论调是相悖的,因此剧综交互式综艺选择偶像参与,是否会有引起偶像粉丝不满的问题存在?

  某恋综节目资深制作人告诉骨朵,因为剧综交互式综艺在“恋综”和“剧集”两者间的边界模糊,所以既可以说这些真人偶像是在扮演角色完成偶像剧,又可以说她们是在参与恋综真人秀。在他看来,这一点其实符合大部分的粉丝心理的需求,因为现在很多粉丝既喜欢“嗑CP”,又不想让自家偶像谈恋爱,而剧综交互给了粉丝们安全的想象空间,粉丝既可以嗑到自家偶像的真人CP,又可以随时告诉自己这是假的,“她们不过是在表演而已。”

  在短视频、短剧集冲击长视频内容的内容战场里,短视频内容无论从制作周期、上线速度、耗费成本、勾连社会热点等制作方面,还是内容节奏、推进速度、故事质量等情节方面来看,都具备对打长视频的强力优势。而剧综交互式内容同样也踩在了短视频的风口上,搭着快车带领综艺内容去往满足观众的故事需求和热点需求、精品需求创作的下一站。

  同时,剧综交互内容还可以在一部综艺中完成多个故事,比如《平行时空遇见你》的三个故事分别是校园恋爱、跨时空恋爱、现实向爱情故事,在一个节目中囊括了多种情感故事类型的同时,又兼具“真人相亲”和“剧情演绎”两大类别,可以同时满足不同观众的多元化审美需求。基于“假想故事”和真人秀的娱乐性基础,在节目中的故事创作限制也不会对等剧集,比如在影视剧中被禁止的“穿越梗”就出现在了节目《平行时空遇见你》中秦岚、刘以豪的爱情故事里。

  比如在故事创作过程中的内容本位问题,如何完成一个浪漫而不狗血、情节合理、有爽感、有看点的故事,剧集编剧做起来都有一定难度的事情,综艺编剧就一定可以做得好吗?其次,所谓真人秀,说到底还是要回归到挖掘真人表现的方向,如何平衡故事与真人真事的呈现比例?如何多方位挖掘明星真实一面?呈现人物之间的关系,满足综艺向观众的看点?这些综艺中的创作难点,对于正在入局的剧综交互创作者们同样是挑战。

  剧综交互的形式,归根结底提供的还是一个形式亮点,而并非等同于优质内容,创作者们同样还是会面临创作困境。

  反向而观,与其说观众期待的是创新的、有新鲜感刺激的话题,不如说大家更期待被话题吸引进去后看到的是一部部优质的内容。需要用“剧情”吸引追更,也需要回归到精品故事中,这把真正持续吸引观众的“钩子”中来。

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